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美国购物季销售额有望首度破万亿

2019-11-26 15:51 来 源:参考消息网 浏览 字体:

参考消息网11月26日报道 台媒称,尽管美国今年年终购物旺季较去年缩短6天,但专家预估整体销售额将比去年同期增长3.8%,有望缔造有史来第一个销售额突破1万亿美元(1美元约合7元人民币)的购物季。零售商提前开打折扣战,逾半数的消费者也已着手采买,一路炒旺市场。

台湾《经济日报》网站11月24日报道,往年的假期购物季是从感恩节到圣诞节期间,但今年感恩节落在11月28日,不像去年落在11月22日,代表购物季缩短6天。但分析师普遍预测,今年购物季业绩依然强劲,因为失业率低与今年股市表现强劲,有助拉抬消费者支出。

美国电子商务市场研究公司(eMarketer)估算,今年购物季零售销售额将增长3.8%至1.008万亿美元,成为首度突破万亿美元的购物季。会计师事务所——德勤会计师事务所预估销售额增长4.5%至5%,全国零售商联合会(NRF)则预估销售增长3.8%至4.2%,其中网络和非商店销售预期成长11%至14%。

报道称,美银也预期较短的购物季有助于网络销售,分析师波斯特近日表示:“因折扣幅度大且出货加快,我们预期今年在线出货加速,互联网销售高于趋势。”电子商务市场研究公司预估,“互联网星期一”预料再度成为美国史上最大网购日,销售额可望达100亿美元。

Shopify的调查则显示,美国消费者平均计划在“黑色星期五”到“网购星期一”这段期间,支出约550美元,男性消费者将支出694美元,比女性的421美元多了65%。

报道介绍,较短的购物季也让零售业者加强备战,提高库存并为单日较高的客流量做准备。例如塔吉特百货、科尔百货等零售业者早在11月初开始宣传限定折扣商品,甚至让圣诞老人提前于11月3日就在店内登场,沃尔玛则宣布“比以往更早”推出促销活动,并从11月22日开始在网上提供“黑色星期五(11月29日)”的提前促销价格。

不过研究显示,是消费者促使购物季提前上路。美国全国零售商联合会首席执行官谢伊表示:“许多消费者已购物数周,零售商正逐渐适应这样。”NRF调查发现,在11月首周接受调查的近8000名消费者中,逾56%已展开假期购物,此外,购物者已完成约24%的假期采买,是2009年有调查以来最高水平。

[责编:钟明华]

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